两厅院委托交通大学统计学研究所根据两厅院售票系统,分析2013年至2018年艺文票券消费销售资料,发现国内表演艺术年均票房约在新台币12亿,平均每人购票支出约50元。(江昭伦 摄)

国内表演艺术消费型态究竟为何?两厅院委托交通大学统计学研究所根据两厅院售票系统,分析2013年至2018年艺文票券消费销售资料,透过大数据分析发现,国内表演艺术年均票房约在新台币12亿,平均每人购票支出约50元,且有不少会员购票属于单次消费,显示表演艺术产业开拓空间还相当大。#央广记者江昭伦报导#

两厅院售票系统是国内最大的艺文票券销售平台,主要票券销售管道包括网路、艺文单位自售及分网点,其中网路售票占总销售5成,其次为艺文单位自售占3成。

由于两厅院售票系统对于国内剧场市场占有主导地位,针对两厅院售票系统所进行的艺文消费人口数据分析,虽无法代表全貌,但还是能看得出台湾主要艺文消费行为样态与趋势。

根据交大统计学研究所助理教授高竹岚就两厅院售票系统所做的表演数据分析发现,近六年来,表演艺术年均场次有6,560场,其中戏剧占5成,年均售票数186万张,音乐节目总售票数自2016年起高于戏剧节目总售票数。

表演艺术的年平均票房约12亿左右,2015年与2016年一度掉到11亿,若除以台湾2,300万人口,每人艺文消费支出约在50元左右,且单次消费会员数约占65%,更有高达84%的会员只买单一种类型节目,显示表演艺术消费人口仍有很大的开发空间。高竹岚:『(原音)我们就是有看到说,单次性消费的会员非常非常多,这也包括就是说很多会员,可能她不只是一年只买一次,她可能六年了就只买一次,如同我刚刚说,12亿除以2,300万人,就是每人50元,意思就是说,我们其实看到的事情是,这个产业里面,我们还有非常非常大的开发空间。』

进一步分析消费族群,男女比例约3:7,30岁到40岁之间的都会女性是消费主力;居住地区高度集中在六都。双北地区会员占全体购票会员5成,其次是台中10%、高雄8%、桃园7%、台南5%。

若统计实际售票张数,2018年现代戏剧类票房第一名是绿光剧团音乐剧「再会吧北投」,去年传统戏曲最卖座节目为明华园的「侠猫」;音乐类票房冠军是梦莲花基金会的「绽放-赞颂音乐会」;舞蹈类节目票房冠军则是云门舞集45周年「林怀民舞作精选」。

针对这样的数据分析结果,两厅院艺术总监刘怡汝指出,客观数据可提供他们未来针对不同族群,有更多元的行销方式,但数据的背后,他们更要思考,面对下一代观众,艺术场馆应该要提出什么样节目给观众,才能紧紧抓住黏着度较高蛋黄区的黄金会员,或是仍在观望的蛋白区潜在观众。刘怡汝认为,两厅院在节目策划上必须与社会有更多连结,而不是呈现节目作品而已,如此才能更能彰显两厅院品牌存在的价值。

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